การขาย OnePlus 6 ช่วยให้ OnePlus เอาชนะ Samsung ในตลาดระดับพรีเมี่ยมของอินเดีย

รายงานใหม่จาก Counterpoint Research ระบุว่า OnePlus เอาชนะ Samsung เพื่อเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมในอินเดียเป็นครั้งแรกในรอบไตรมาส สิ่งนี้ทำให้ บริษัท เป็นผู้นำของกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมของอินเดียและสิ่งที่น่าทึ่งที่นี่คือระยะเวลาที่ใช้สำหรับ OnePlus เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ OnePlus เข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนของอินเดียในเดือนธันวาคม 2557 และในเวลาไม่ถึงสี่ปี บริษัท จะเป็นผู้นำในตลาดระดับพรีเมี่ยม

จากการวิเคราะห์ล่าสุดของ Counterpoint Research ในตลาดสมาร์ทโฟนของอินเดียกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยม (₹ 30, 000 ขึ้นไป) เติบโต 19% ต่อปีและ 10% ตามลำดับในช่วงไตรมาสที่ 2 ปี 2018 เนื่องจากผู้บริโภคอุปกรณ์อื่น ๆ ในอินเดีย. ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในเซ็กเมนต์พรีเมี่ยมได้แรงหนุนจากข้อเสนอที่เพิ่มขึ้นรอบ ๆ การเปิดตัวใหม่เมื่อเทียบกับปีที่แล้วโดยมีข้อเสนอตั้งแต่เงินคืน, การรวมข้อมูล, ข้อเสนอแลกเปลี่ยนและอื่น ๆ เพื่อลดช่องว่าง

ยอดขายที่แข็งแกร่งของ OnePlus 6 ทำให้ OnePlus เหนือกว่า Samsung เพื่อเป็นผู้นำกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมในอินเดียในไตรมาสที่ 2 ปี 2561 Counterpoint ตั้งข้อสังเกตว่าอินเดียยังคงเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับ OnePlus ซึ่งส่งผลให้รายได้ทั่วโลกเกือบหนึ่งในสาม ฐานผู้ใช้ของ บริษัท เติบโตขึ้นกับเรือธงทุกลำและตอนนี้ได้เริ่มทำยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับเรือธงใหม่ทุกลำ OnePlus ได้ประโยชน์จากการทำการตลาดแบบปากต่อปากและ บริษัท ยังใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงฐานผู้ใช้เป้าหมาย

ซัมซุงครองตลาดสมาร์ทโฟนพรีเมี่ยมเป็นอันดับสามในไตรมาสที่ 2 และโปรโมชั่นสำหรับซีรีย์ Samsung Galaxy S9 ยังคงแข็งแกร่ง ในทางตรงกันข้าม Apple มี Q2 ที่อ่อนแอตามความต้องการของ iPhone 8 และ iPhone X เริ่มลดลงเนื่องจากฤดูกาลและความท้าทายในแง่ของการกำหนดราคาหลังจากการเพิ่มขึ้นของหน้าที่ที่กำหนดเอง Apple ได้รับการกล่าวขานว่ามีการปรับปรุงโครงสร้างช่องสัญญาณให้ดีขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี

ความแตกต่างระบุว่าอุปสงค์มีการบิดเบือนสำหรับอุปกรณ์ย่อย₹ 40, 000 เนื่องจากการกำหนดราคาที่ก้าวร้าวจากการถูกใจของ OnePlus เทรนด์ใหม่ของ“ อุปกรณ์ระดับพรีเมี่ยมราคาไม่แพง” กล่าวกันว่าดึงดูดผู้บริโภคให้ห่างจากโทรศัพท์ที่มีราคาแพงกว่าที่ซัมซุงและแอปเปิลเปิดตัว Huawei, Oppo และ Vivo กำลังมองหาที่จะก้าวร้าวมากขึ้นในกลุ่มราคา₹ 40, 000- Samsung 60, 000 ทำให้แรงกดดันต่อซัมซุงและแอปเปิลมากยิ่งขึ้น

จากการวิจัยของ Counterpoint พบว่า Samsung, OnePlus และ Apple คิดเป็น 88% ของตลาดพรีเมียมโดยรวมเมื่อเทียบกับ 95% ในไตรมาส 1 นี่เป็นเพราะมีผู้เล่นใหม่เข้ามาในกลุ่มซึ่งนำโดย Huawei P20 Pro, Vivo X21, Nokia 8 Sirocco ของ HMD Global และ LG V30 +

ข้อสรุปรวมคะแนนในสรุปด้านล่าง:

  • ยอดขายที่แข็งแกร่งของ OnePlus 6 ช่วยให้ OnePlus สามารถครองตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมของอินเดียได้ 40% บริษัท เป็นผู้นำกลุ่มนี้เป็นครั้งแรก
  • OnePlus เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในเซ็กเมนต์พรีเมียม (+446 เปอร์เซ็นต์) ในขณะที่การจัดส่งของ Apple และ Samsung ลดลงทุกปี
  • OnePlus กำลังเพิ่มจุดขายโดยการเปิดตัวร้านค้าออฟไลน์และร้านค้าพิเศษในเมืองสำคัญ ๆ
  • Samsung ได้ส่วนแบ่งการตลาดระดับพรีเมี่ยม 34 เปอร์เซ็นต์ การจัดส่งลดลงร้อยละ 25 เมื่อเทียบกับปีที่แล้วเนื่องจากการลดลงของการจัดส่งของ Galaxy S9 เมื่อเทียบกับ Samsung Galaxy S8 ในปี 2017 โปรโมชั่นสำหรับซีรีส์ Galaxy S9 ยังคงแข็งแกร่งช่วยผลักดันยอดขายทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ ในช่วงปลายไตรมาส
  • ส่วนแบ่งของ Apple ในกลุ่มพรีเมี่ยมอยู่ที่ 14 เปอร์เซ็นต์ต่ำที่สุดที่เคยมีมา เนื่องจากการลดลงของการจัดส่งสำหรับทั้ง iPhone 8 และ iPhone X การเพิ่มขึ้นของภาษีศุลกากรและการขาดการผลิตในประเทศส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การกำหนดราคาในอินเดีย
  • Cashback และข้อเสนอ EMI ยังคงเป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญที่ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ในส่วนพรีเมี่ยม เงินคืนถูกใช้โดยรุ่นแปดถึงสิบในส่วนพรีเมี่ยมในช่องทางออนไลน์
  • OnePlus 6 เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในเซ็กเมนต์พรีเมี่ยม ตามมาด้วย Samsung Galaxy S9 + และ OnePlus 5T ยอดขายของ OnePlus 5T เป็นผลมาจากการผลักดันยอดขายในช่วงครึ่งแรกของไตรมาสที่ 2 โดยมีเป้าหมายเพื่อล้างสินค้าคงคลังโดยคาดการณ์ว่าจะมี OnePlus 6 OnePlus 5T สิ้นสุดลงหลังจากการเปิดตัว OnePlus 6
  • ยอดขาย Galaxy S9 ยังคงเอียงเนื่องจาก Galaxy S9 + เนื่องจากผู้บริโภคไม่สนใจที่จะใช้จ่ายเพิ่ม (7, 000 เยนเพิ่มเพื่อความแม่นยำ) สำหรับการอัพเกรดเป็นจอแสดงผลขนาดใหญ่ขึ้น


ที่มา: Counterpoint